AuthorStella Craig

Attiecības ģimenē

Savādāka situācija ir ģimenē. Protams, katra ģimene ir atšķirīga. Nez kādēļ sabiedrībā no paaudze paaudzē izveidojies uzskats, ka garīgās gaisotnes, saskaņas un mīlestības uzturētāja ģimenē ir vienīgi sieviete – sieva un māte, savukārt vīrietis tiek uztverts kā pelnītājs. Bez šaubām tas izskaidrojams no vēsturiskā aspekta, kad sievietes vieta bija tikai un vienīgi mājās, viņa bija pavarda sargātāja un bērnu audzinātāja. Šodienas situācijā, kad sieviete aktīvi iesaistās gan sabiedriskajā sfērā, gan biznesā, gan politikā, šāds uzskats ir pilnīgi nepamatots.

Un tomēr uz sievieti biznesmeni vai sievieti politiķi joprojām vispirms skatās ka uz sievieti māti – ģimenes gara uzturetāju un bērnu audzinātāju. Šis uzskats diemžēl ir dominējošais arī ļoti daudzās ģimenēs. Vīrietis pelna naudu, bet sieviete audzina bērnus. Es jautāju vairakiem precētiem ūīriešiem no pilnīgi dažādām vidēm un sociālajiem slāņiem – “Kā viņi justos, ja sieva pelnītu vairāk, vai ja sieva varētu teikt – es tevi uzturu?” Atbildes bija viennozīmīgas – “Slikti, riebīgi, pazemoti vai pat justos saniknots un šajā ģimenē lieks”.

Dīvaini, bet nākas atzīt, ka mūsdienu progresīvajā pasaulē joprojām iesīkstējuši valda vecie stereotipi attiecībā par ģimeni un sievieti māti. Ir, protams, sievietes, kas jūtas laimīgas kā mājsaimnieces bērnu pulciņa vidū, visu savu enerģiju veltot saviem mazuļiem, mājas uzkopšanai un vīra samīļošanai. Viņas ir apmierinātas un nevēlas neko vairāk. Turpretī citas sievietes šādā situācijā jutīsies nelaimīgas. Viņām bez mājas rūpēm ir iekšēja nepieciešamība būt sabiedrībā, aktīvi iesaistīties dzīves aktualitātēs vai nodoties mākslas pasaulei.

Nemaz negribu apgalvot, ka viņas būtu sliktas mātes. Būt labai mātei vēl nenozīmē upurēt savu personīgo dzīvi bērnu dēļ. Otrs aspekta moments ir, vai vīrs atbalsta sievas aktivitātes, vai viņš tomēr vēlētos saglabāt savu galvenā pelnītāja statusu. Īpaši tas attiecināms uz materiāli labi situētām ģimenēm. Trūcīgākās ģimenēs, kad svarīgs ir katrs nopelnītais lats, manuprāt, saticība un savstarpējs atbalsts ir daudz lielāks, nekā ģimenēs, kurās vīrs nopelna pietiekami, lai varētu viens pats uzturēt ģimeni. Sieviete jūtas tad nereti piesaistīta saviem bēniem un mājai.

Valodas pārveidošana reklāmas banneros

Valoda atspoguļo sabiedrības maiņu, virzību, ietekmes no citām kultūrām, citām valodām. Latvijā var vērot procesu, kad, lai kļūtu pamanāms kādā sfērā, ir jāpielāgojas attiecīgās mērķauditorijas domāšanai, ļoti labi jāpārzina lietotāja (lietotājs – patērētājs) vērtību sistēma, ieražas, tradīcijas. Pēc tā arī nosaka, kādai jābūt reklāmā lietotajai valodai, lai pakalpojuma / produkta sniedzējs ar lietotās valodas un vizuālo tēlu lietojumu tiktu uzklausīts, saprasts un pieņemts.

Valodas lietojums ir nesaraujami saistīts ar sabiedrības attīstību. Ja tā ir divvalodīga, tad valodas lietojumā dažādos medijos būs pamanāma otras valodas ietekme. Latvijā to sauc par rusicismu. Otra tik pat spēcīga valodas ietekme ir no angliski runājošajām valstīm. Faktiski visas datorkomandas, profesionālie termini pārtapuši latviešu valodā par anglicismiem, jo nav iespējams izvairīties arī no jauno tehnoloģiju un jauno mediju lietotāju valodas integrēšanos sarunvalodā. Ja šo faktu ignorē, daudzi jauno tehnoloģiju lietotāji ziņojumu neuztvers.

Arī tā ir ļoti spēcīga ietekme, kas veido reklāmas valodas vidi. Tā kā tieši mobilo sakaru pakalpojumu sniedzēju piedāvājumi lielā mērā saistīti ar datora lietošanu, tad var konstatēt lielu cilvēka – datora – interfeisa valodas ietekmi reklāmā. Tie nav tikai slengi, bet gan konkrētas darbības, un tas nebūt nav mazsvarīgs kultūras valodas attīstības process. Piemēram, TELE 2 mājas lapā vairāki saukļi:
• Relaksējies, cik vien vari, ar Tele2 GoLive! Pieejamas jaunākās spēles. Vai vari iegūt vislielāko punktu skaitu?
• Piebiedrojies “Zivtiņa ir dzīva” jautrajai spēlei un “FUN chat”!
• Sērfojot pa interneta lapām, izmantojot OperaMini® pārlūku, Tev būs jāmaksā par patērēto datu trafiku. Taču, tā kā OperaMini® parastās interneta lapas saspiež un pielāgo mobilajam telefonam, datu trafika patēriņš ir pat 10 reižu mazāks, nekā atverot web lapas tieši no web pārlūka, kas atrodams tava telefona Izvēlnē.

Savukārt TOXIC mājas lapā var izlasīt slenga valodā tekstu: Gribi piepildīt sapni – kļūt par DJ, uzņemt savu filmu, kļūt par breika zvaigzni vai grafitti ārtistu?.. Un gribi būt tusiņa centrā?.. Nu tad neturi rokas klēpī un piedalies TOXIC Street Jam.. Tev būs iespēja iemācīties skrečot diskus, hip hop un breika deju soļus, grafitti paņēmienus, skaties X-treeme profiņu priekšnesumus.

© 2020 NMS arhīvs

Theme by Anders NorénUp ↑